La ligne directrice de toutes nos photos, c’est de montrer la fierté canadienne et la joie de voyager dans notre vaste pays. Nos photos doivent être authentiques et spontanées, presque fortuites. Comme des moments immortalisés qui rapprochent le public de l’action. Nous fuyons tout ce qui ressemble à une mise en scène ou à une situation trop organisée.
Catégories de photos
Personnes
Les images doivent refléter l’inclusion et célébrer l’ensemble de la population canadienne, des peuples autochtones qui résident ici depuis des temps immémoriaux aux nouveaux arrivants qui enrichissent nos communautés au quotidien. Les photos doivent être authentiques, sans pose figée, et prises avec une lumière chaude, au crépuscule ou à l’aube. Elles doivent évoquer une émotion, comme la joie de vivre, nous raconter une histoire sous-jacente, un « moment », et parler de connexions humaines.
Culture autochtone et culture canadienne
Parmi les images emblématiques du Canada, mentionnons les matchs de hockey sur des lacs gelés, les charmantes communautés côtières, la tire d’érable et la gravure de mâts totémiques. Chaque photo devrait insuffler un sentiment de chaleur et d’authenticité. Nous évitons les mises en scène et les clichés. Et une petite touche de rouge est toujours bienvenue.
Villes dynamiques
Nos villes forment le cœur vibrant de notre pays. Nous voulons montrer un kaléidoscope d’actions, de festivals et de gens rassemblés dans un contexte urbain. Utilisez la lumière pour ajouter une touche chaleureuse, et un peu de rouge pour rappeler la marque. Autant que possible, mettez en valeur la singularité de chaque ville.
Cuisine
Les photos doivent montrer des plats et des moments de partage – des gens rassemblés autour d’un bon repas et d’un bon verre, dans des lieux vastes ou petits. Des cadrages en gros plans et en plans larges peuvent être utilisés, mais le public doit ressentir la chaleur et avoir l’impression d’être invité à goûter les plats.
Aventure
Au Canada, tout le monde est le bienvenu. Des gens de toutes les capacités physiques peuvent découvrir la diversité du Canada grâce à une panoplie d’activités qui s’offrent à eux. Les photos doivent montrer une variété de paysages : été ou hiver, ville ou campagne, étendue terrestre ou étendue d’eau. Les images devraient être naturelles (sans pose figée) et faire sentir au public qu’il est capable de participer à l’aventure. Il est aussi important de montrer que les activités sont accessibles à tous.
Lieux emblématiques
Les chutes Niagara, le Château Frontenac, Peggy’s Cove, la Tour CN, les lieux les plus emblématiques du Canada sont déjà facilement reconnaissables. L’objectif est donc de les montrer d’une tout autre façon, que ce soit en adoptant différents angles et points de vue, ou en les photographiant au crépuscule ou à l’aube pour insuffler de la chaleur à la photo. La photo ne doit pas sembler être mise en scène, elle doit évoquer une ambiance.
Merveilles naturelles
Ces photos doivent mettre de l’avant la beauté naturelle du Canada. Pour que le public puisse apprécier pleinement l’ampleur de ce qu’il regarde, il est préférable d’inclure des personnes. Il y a un large éventail de possibilités : les lacs glaciaires et les hauts sommets des Rocheuses, le vaste ciel des Prairies, les eaux vives du Pacifique, de l’Atlantique et de l’Arctique, les lueurs brillantes roses et vertes des aurores boréales, etc. Essayez différents angles et prenez des photos au crépuscule ou à l’aube. Le public devrait ressentir la chaleur, même à travers les nuages.
Faune
Grâce à son climat et à sa géographie diversifiés, le Canada abrite une grande variété d’espèces sauvages majestueuses. Ces photos doivent montrer aux voyageurs qu’ils peuvent facilement se rapprocher de la nature et de nos magnifiques animaux, et qu’ils n’ont pas à aller très loin pour les observer dans leur habitat naturel. Montrez leur splendeur en les photographiant sur le vif, dans un moment de repos ou de jeu, de loin ou de près.
Événements d’affaires
Les congrès au Canada favorisent la créativité, encouragent la collaboration et créent des retombées durables. Les photos doivent donc refléter ce fait et mettre en vedette les délégués qui participent à des congrès de façon authentique, sans pose figée et sous une lumière chaude, au crépuscule ou à l’aube. Illustrez le leadership du Canada en matière d’événements d’affaires durables en immortalisant des éléments naturels ou culturels. Les photos doivent évoquer le plaisir, les échanges et l’apprentissage et mettre en avant les relations humaines tissées en personne.
Voyages de motivation
Au Canada, nos expériences de motivation légendaires sont profondément transformatrices. Les équipes découvrent des destinations magnifiques et vivent des moments inoubliables. Les photos doivent montrer des gens participant à des activités uniques dans l’environnement naturel ou urbain du Canada. Les photos doivent être authentiques, sans pose figée, et prises avec une lumière chaude, au crépuscule ou à l’aube. Les images devraient évoquer la détente, susciter l’émerveillement ou être source d’inspiration chez le public.
Direction artistique
Les photos doivent mettre de l’avant des émotions réelles et brutes, et l’objectif de l’appareil doit faire partie de l’action. Autant que possible, nous voulons montrer des gens, même s’ils apparaissent minuscules au milieu d’un paysage grandiose. Mettre de l’avant des personnes permet aux voyageurs de se projeter dans nos photos. Et c’est ce qui alimente leur désir de voyager. De plus, tous nos visuels doivent avoir une touche de rouge, qui rappelle la couleur de notre pays. Le rouge ne devrait pas prendre toute la place dans la composition, c’est un petit clin d’œil à nos racines canadiennes.
Éclairage : ciel rayonnant
Le vaste ciel du Canada est un élément central de tout voyage au pays. Il inspire la contemplation tranquille, l’interaction avec la nature et le pur émerveillement. Clichés des aurores boréales exclus, les photos devraient être prises au crépuscule ou à l’aube pour montrer ces moments magiques et profiter de la lumière naturelle qui évoque la chaleur et le confort. Même à travers des nuages, le soleil doit transparaître, pour ajouter de la texture à la photo.
Composition : sentiment de proximité
Les images doivent donner au public l’impression qu’il fait également partie de l’action. Les photos doivent être prises de près pour avoir une force plus grande – afin de mieux véhiculer les émotions des personnes photographiées. Les photos doivent être authentiques, pas mises en scène, et évoquer de vraies émotions.
Composition : angles inusités
Des angles inusités permettent de montrer des monuments et des images emblématiques sous un nouveau jour – pour voir les choses de manière complètement différente. Ces types de photos peuvent être utilisés dans une mosaïque, où une image permet de reconnaître immédiatement le Canada plutôt qu’un autre pays dans le monde. Les angles inusités sont également un excellent moyen pour donner au public l’impression de faire partie de l’action.
Composition : petit et grand
Le Canada est un vaste et magnifique pays. Sur nos photos, l’immensité des paysages doit être mise en contraste avec la taille des gens. Les gens doivent être inclus autant que possible afin que le public puisse apprécier l’échelle et les textures.
Touche de rouge
Dans la mesure du possible, les photos doivent comprendre une petite touche de rouge – en rappel de notre couleur officielle, le rouge drapeau canadien – ainsi que notre logo afin que la marque soit immédiatement reconnaissable. Mais attention de ne pas en abuser – la touche de couleur peut être intégrée subtilement, à l’aide d’un chapeau ou d’une nappe par exemple.
