Direction vidéo
La vidéo est un médium particulièrement puissant pour raconter des histoires qui contribuent à créer des liens. En tissant ces liens, nous croyons que les voyageurs potentiels tomberont sous le charme du Canada, avant même d’y mettre les pieds. En d’autres mots, nous visons le cœur.
En mettant l’accent sur le côté transformateur du voyage et la narration, sans oublier le monde très concurrentiel du contenu, nous voulons que nos vidéos aient un but précis et suivent un arc narratif. Les histoires efficaces ont un objectif clair qui peut être communiqué simplement. Grâce à des analyses de statistiques de performance, nous savons que les vidéos qui ont une introduction accrocheuse, qui donne envie au public de la regarder jusqu’à la fin ont un meilleur rendement quant à notre indicateur d’engagement.
Chaque élément de contenu doit répondre à un objectif et établir un point de rencontre entre le lieu et les gens afin de soutenir l’arc narratif. Ces histoires peuvent être racontées du point de vue des voyageurs qui visitent le Canada ou être des histoires personnelles de Canadiens. Et en mettant davantage l’accent sur le Canada et les Canadiens, nous créons du contenu qui s’utilise plus facilement dans l’ensemble des marchés.
Angles de caméra
Notre priorité est de créer des vidéos captivantes et visuellement époustouflantes. Dans la mesure du possible, nous devons trouver des moyens originaux de filmer notre contenu pour qu’il se distingue de celui des autres marques de destination et mette de l’avant des lieux et des gens uniques d’un bout à l’autre du pays. Pour ce faire, variez les angles, positionnez la caméra de manière inhabituelle ou utilisez des drones, des GoPro ou des caméras sous-marines pour filmer des plans qui enrichiront la bobine B.
Des coordonnées peuvent être ajoutées pour indiquer le lieu de tournage, mais seulement si elles sont lisibles. Veuillez suivre les règles à la section 2.5.4. Destination Canada ou une agence partenaire doit approuver cet ajout avant la publication.
Étalonnage
Nous devons appliquer le même étalonnage de couleur dans nos films afin d’assurer l’uniformité. Il doit être évident que ce sont nos films, qu’ils portent notre marque et notre signature visuelle unique. Pour assurer la cohérence, utilisez toujours les images brutes et non calibrées, tournées en haute résolution, disponibles dans notre médiathèque et celle de nos partenaires.
Filmer tôt le matin ou au coucher du soleil est un excellent moyen d’obtenir des plans lumineux.
Signature vidéo
La signature vidéo doit commencer par évoquer la grandeur et l’étendue du paysage, en occupant toute la largeur du cadre. Dans les cadres suivants, elle s’animera pour former le logo officiel, avec ou sans le slogan. Aucun autre texte ne doit apparaître. Contactez directement Destination Canada pour obtenir les logos animés.
